บางคนอาจคิดว่า เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่บริษัทของเขาผ่านวิกฤตครั้งใหญ่ที่สุดของการดำรงอยู่ — การป้องกันที่ดื้อรั้นในการมอบแพลตฟอร์มระดับนานาชาติขนาดมหึมาไม่ต้องพูดถึงมากกว่า 200 ล้านดอลลาร์ให้กับ Joe Rogan และความคิดเห็นที่ร้ายแรงและทำลายล้างของเขา — Spotify ’s แดเนียล เอกอาจใช้ความระมัดระวังและความถ่อมตนเล็กน้อย
บางคนอาจคิดว่าหลังจากจ่ายเงินหลายล้านให้
กับผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาของ Capitol Hill ในการต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่อจ่ายน้อยลงให้กับนักแต่งเพลงซึ่งเป็นรากฐานที่สำคัญของการดำรงอยู่ของบริษัทของเขา — มากกว่าที่คณะกรรมการลิขสิทธิ์กำหนดให้จ่าย เขาจะไม่ยอมจ่ายตามรายงานจำนวน 310 ล้านดอลลาร์ บางอย่างที่ฉูดฉาดและไม่วิพากษ์วิจารณ์ธุรกิจในฐานะผู้สนับสนุนทีมฟุตบอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับระเบิดรัสเซียที่ฆ่าพลเรือนยูเครนหลายร้อยคนทุกวัน แต่หนึ่งจะผิด
การประกาศอย่างมีสีสันของ Spotify เกี่ยวกับ “การเป็นหุ้นส่วน” กับ FC Barcelonaซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็นความเชื่อมโยงระหว่างกีฬาและดนตรี แต่ดูเหมือนว่าจะมีชื่อบางส่วนบนเสื้อและสนามกีฬา – ได้รับการเปิดเผยเมื่อวันอังคารด้วยการประโคมเดียวกันกับการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่หรือ “บริการ” อื่นสำหรับศิลปินเช่นพวกยักษ์ ป้ายโฆษณาไทม์สแควร์ราคาแพงที่โฆษณาดาราที่ไม่ต้องการแสง และในขณะที่บริษัทอ้างว่าจะมีประโยชน์หลายอย่างสำหรับศิลปินที่จะลงโฆษณาบนเสื้อทีม — นั่นคือที่แรกอย่างแน่นอนที่หลาย ๆ คนไปแนะนำเพลง: หน้าอกของนักฟุตบอลยุโรป! — มันคือเหตุผลทั้งหมดสำหรับสิ่งที่ทุกคนยกเว้นคนหนึ่งต้องรู้ว่าเป็นการลงทุนที่น่าสงสัยสำหรับบริษัท
ที่สูญเสียเงินหลายสิบหรือหลายร้อยล้านดอลลาร์ทุกปี
แบบสำรวจ: ศักยภาพของหนังสือเสียงช่วยตรวจสอบเดิมพันเสริมของ Spotify
และใช่ มันง่ายที่จะยิงไปที่เป้าหมายใหญ่ แต่เขาจะทำให้ง่ายขึ้นมากไหม Spotify เป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม: เป็นบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่ใหญ่ที่สุดในโลกจนถึงตอนนี้และไม่มีการพูดเกินจริงที่จะบอกว่ามันช่วยวงการเพลงด้วยการบรรลุความสำเร็จที่เกือบจะน่าอัศจรรย์ของการโน้มน้าวใจ — ผ่านการใช้งานง่าย แคตตาล็อกที่เกือบจะไม่มีที่สิ้นสุด และอย่างน้อย การตลาดที่ชาญฉลาดและการเมืองอุตสาหกรรมและแรงจูงใจทางธุรกิจ — รุ่น เพื่อจ่ายค่าเพลงที่โตมาคิดว่ามันควรจะฟรี (การเปิดเผยข้อมูล: ฉันสมัครใช้บริการ Spotify มาตั้งแต่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาเมื่อเกือบ 11 ปีที่แล้ว และใช่ ฉันจ่ายเอง) เงินนั้นเป็นเพียงเงินเล็กน้อยเมื่อเทียบกับสิ่งที่สร้างจากซีดี แต่มันกลับกลายเป็น 15 ปีแห่งการตกต่ำเป็นเจ็ดอย่างมั่นคง ปีแห่งการเติบโต เป็นการสร้างสรรค์ในระดับของ Walkman และ iTunes ซึ่งน่าจะใหญ่กว่านี้ และได้รับการนำโดยเอกทุกย่างก้าว
แต่บ่อยครั้งที่ความสำเร็จมาพร้อมกับความมั่นใจมากเกินไปจนกลายเป็นความโอหังอย่างรวดเร็ว บริษัท สะดุดล้มในปี 2018 โดยพยายามที่จะอยู่ทางด้านขวาของประวัติศาสตร์และห้าม R. Kelly จากเพลย์ลิสต์ – จนกว่าพวกเขาจะรู้ว่าจริง ๆ แล้วเขายังไม่เคยถูกตัดสินว่ามีความผิดและโอ้เรามีเพลงมากมายโดยผู้ถูกตัดสินว่าผิด ฆาตกรอย่าง Phil Spector ในเพลย์ลิสต์ของเรา เอกก็ถอยห่างจากแนวทางนั้นและยอมรับว่า “ เราทำสิ่งนี้ผิด ” และ (เห็นได้ชัดว่า) ยังคงห้ามไว้อย่างเงียบๆ แต่ไม่ได้พูดถึงมัน
แต่การจู่โจมรายได้ของนักแต่งเพลงของบริษัท ร่วมกับแพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง YouTube, Amazon และ Pandora ถือเป็นเรื่องหลอกลวงที่เหลือเชื่อ: Spotify ไม่เพียงสร้างขึ้นจากเพลงเท่านั้น แต่ยังตระหนักดีว่าการดำรงชีวิตของนักแต่งเพลงได้พังทลายลงในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา แต่พวกเขากำลังดำเนินการรณรงค์มูลค่าหลายล้านดอลลาร์เป็นเวลาหลายปีเพื่อจ่ายเงินให้นักแต่งเพลงน้อยลง “เรารักนักแต่งเพลง!” พวกเขาพูด “ดูที่ศูนย์รวมนักแต่งเพลง ของเราที่ มีหน้าและเพลย์ลิสต์ที่เราสร้างขึ้นสำหรับพวกเขา!” Swell — ลองหาเครดิตการแต่งเพลงบน Spotify มันอยู่ที่นั่นแน่นอน; เพียงคลิกที่เพลง… จากนั้นหาจุดสามจุดทางด้านขวาสุดแล้วคลิกที่จุดเหล่านั้น… จากนั้นเลื่อนลงมาและคลิกที่ “แสดงเครดิต” โว้ว!
และในขณะที่เอกพูดถึง”การไตร่ตรองของตัวเอง” เกี่ยวกับความขัดแย้งของ Roganและน่าจะได้ยินการคัดค้านอย่างรุนแรงจากทีมงานของเขาเอง ในที่สุดเขาก็ตัดสินใจที่จะวางมาตรการป้องกันสองสามอย่างและคงไว้ซึ่งแนวทางของเขา
และนั่นเป็นเพียงสองจุดที่เจ็บเป็นพิเศษ เราสามารถดำเนินการต่อเกี่ยวกับค่าลิขสิทธิ์ที่ต่ำซึ่งบริการสตรีมทั้งหมดจ่ายให้กับนักดนตรี แต่ที่จริงแล้ว นั้นมีค่าน้อยกว่าบนสตรีมเมอร์มากกว่าค่ายเพลง (ซึ่งตามจริงแล้ว สามารถจัดสรรเปอร์เซ็นต์ของค่าลิขสิทธิ์บางส่วนที่พวกเขามอบให้กับนักแต่งเพลงอย่างล้นหลามได้ และบริษัทสำนักพิมพ์หลายแห่งซึ่งพวกเขาเป็นเจ้าของ) เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความไม่เป็นธรรมของระบบการชำระเงินนั้น ซึ่งอิงจาก “ส่วนแบ่งการสตรีม” นั่นคือเปอร์เซ็นต์ที่น้อยมากที่ศิลปินหรือเพลงมีในจำนวนสตรีมเพลงทั่วโลกประจำปีทั้งหมด (ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Drake และ Taylor Swift สร้างรายได้นับล้าน สตรีมมิ่งในขณะที่นักดนตรีส่วนใหญ่ทำเงินเล็กน้อย) แต่สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นการสนทนาที่แยกจากกันไม่ จำกัด เฉพาะ Spotify แม้ว่าจะเป็นผู้นำระดับโลกก็ตาม
มีฉากหนึ่งใน “Mad Men” ที่ Don Draper กล่าวว่า “ถ้าคุณไม่ชอบสิ่งที่พูด ให้เปลี่ยนการสนทนา” เอกคงไม่ชอบสิ่งที่พูดเกี่ยวกับ Rogan เลย และอาจเป็นไปได้ว่าการจู่โจมฟุตบอลครั้งนี้เป็นการพยายามเปลี่ยนการสนทนานั้น แต่ก็มีฉากหนึ่งในละครทีวีเรื่อง “Silicon Valley” ที่ผลิตภัณฑ์บางอย่างทำงานไม่ถูกต้องสำหรับผู้ใช้และนักประชาสัมพันธ์ Monica ซึ่งมักจะเป็นคนที่ฉลาดที่สุดในห้องนั้น กล่าวกับ
