ความคิดเห็นที่แสดงโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลผู้ประกอบการเป็นของตนเองคุณกำลังอ่าน Entrepreneur India แฟรนไชส์ระหว่างประเทศของ Entrepreneur Mediaหลายคนคิดว่าการตลาดเกี่ยวกับการระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การจ้างเอเจนซี่โฆษณา ทำโลโก้ใหม่ ออกแบบโบรชัวร์ใหม่ สื่อให้ครอบคลุม ผลักดันการส่งเสริมการขาย สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และจัดหาส่วนลดจำนวนมากเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด
น่าเสียดายที่สมมติฐานนี้ล้าสมัยไปแล้วในตลาดปัจจุบันที่เปลี่ยนแปลง
มีการแข่งขัน มีผู้คนพลุกพล่านและยุ่งเหยิงในตลาดปัจจุบัน ลูกค้าได้รับข้อความทางการตลาดหลายพันรายการในหนึ่งวัน และข้อความจำนวนมากขึ้นกำลังสร้างความสับสนให้กับพวกเขา พวกเขาจำไม่ได้ว่าโฆษณาชิ้นใดพูดถึงผลิตภัณฑ์ใดและความแตกต่างใด นอกจากนี้ พวกเขายังสับสนว่าคนดังคนใดสนับสนุนผลิตภัณฑ์ใดและพูดถึงข้อดีข้อใด
ในสภาพแวดล้อมแบบนี้ เมื่อความแตกต่างลดน้อยลงและเกือบทุกแบรนด์ขายสินค้าที่คล้ายกันด้วยแคมเปญประเภทเดียวกัน ความเชื่อมโยงทางอารมณ์จึงกลายเป็นหนึ่งในตัวสร้างความแตกต่างที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับแบรนด์ กลายเป็นเรื่องสำคัญมากสำหรับนักการตลาดในการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ของแบรนด์และจัดการความสัมพันธ์ ไม่เพียงแต่กับลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ทั้งหมดในระบบนิเวศด้วย
มาดูแง่มุมทางการตลาดที่สำคัญบางประการที่นักการตลาดต้องให้ความสำคัญจากมุมมองของการปรับปรุงให้ทันสมัย เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของตนในตลาดที่เปลี่ยนแปลง มีการแข่งขันสูง มีผู้คนพลุกพล่านและยุ่งเหยิงในปัจจุบัน:
สร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้นำ:
ภาพลักษณ์ขององค์กรขึ้นอยู่กับความสำเร็จและแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้นำระดับสูง แบรนด์ส่วนบุคคลของผู้บริหารระดับสูงโดยเฉพาะ CEO กลายเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ หากผู้นำธุรกิจมีเอกลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ น่าเชื่อถือ และโดดเด่น ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างๆ ในระบบนิเวศจะรู้สึกสบายใจที่จะเชื่อมโยงตนเองกับแบรนด์นั้นๆ โปรไฟล์ LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพในการแบ่งปันเรื่องราว การเดินทาง และข้อมูลประจำตัวของผู้นำ เมื่อมีคนค้นหาชื่อผู้นำใน Google โปรไฟล์ LinkedIn จะปรากฏในการค้นหา ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่วางแผนไว้อย่างดีและเชิงกลยุทธ์จะช่วยให้ซีอีโอได้รับบทความที่น่าสนใจ บทสัมภาษณ์ เรื่องราวในสื่อสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ ชื่อของพวกเขาได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลที่เกี่ยวข้องและงานพูดที่จัดในการประชุมยอดนิยม
มีส่วนร่วมกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์:
ประสบการณ์ของแบรนด์คือความพยายามร่วมกันของผู้ที่อยู่เบื้องหลังนั่นคือพนักงาน หากพนักงานมีความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์และกระตือรือร้นเกี่ยวกับงานของพวกเขา พวกเขาจะใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการคิดไอเดียที่สร้างสรรค์และสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งจะขับเคลื่อนประสิทธิภาพทางธุรกิจในที่สุด นักการตลาดหลายคนคิดว่าการจูงใจพนักงานคืองานของ
HR แต่พวกเขาต้องเข้าใจถึงความสำคัญของการสื่อสารภายในองค์กร
ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด มันทำหน้าที่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการพัฒนาแบรนด์ภายใน ปรับปรุงขวัญกำลังใจของพนักงาน รักษาพนักงานที่มีความสามารถ และนำพลังงานของพวกเขาไปในทิศทางที่เป็นบวก บล็อกและวิดีโอโดยผู้นำ เรื่องราวของพนักงานที่ทำสิ่งที่ไม่ธรรมดา ความสำเร็จของธุรกิจ การอัปเดตตลาด การชื่นชมลูกค้า ฟอรัมเพื่อรวบรวมและเน้นคำแนะนำที่มีค่าของพนักงาน
เชื่อมต่อการสื่อสารกับความปรารถนา:
ก่อนซื้อสินค้าใดๆ ทางกาย ลูกค้าซื้อทางใจก่อน ผู้คนต่างมีความต้องการที่จะประสบความสำเร็จ โดดเด่น มีอิสระ อยู่ในกลุ่มที่มีใจเดียวกัน เข้าสู่ภาวะปราศจากความเครียด อยู่ในสภาพแวดล้อมที่สะอาด ปรับปรุงตนเอง มีความปลอดภัย ฯลฯ นักการตลาดที่สามารถเข้าใจความปรารถนาอย่างลึกซึ้งของ กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาสามารถเข้าถึงแรงจูงใจพื้นฐานและตอบสนองความต้องการที่ไม่ได้พูดของพวกเขา การสื่อสารเป็นเส้นเลือดใหญ่ของความสัมพันธ์ใดๆ และการสื่อสารประกอบด้วยองค์ประกอบที่จัดแต่งอย่างมีกลยุทธ์ เช่น คำพูด ภาพ ตัวละคร ดนตรี ฯลฯ คำพูดที่เหมาะสมและภาพที่เหมาะสมมีพลังในการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่เหมาะสมในระดับอารมณ์และโน้มน้าวใจพวกเขา เมื่อการสื่อสารของแบรนด์เข้าถึงลูกค้าในระดับอารมณ์ แบรนด์ก็จะได้รับการต้อนรับจากลูกค้าในชีวิตได้ง่ายขึ้น นักการตลาดจำเป็นต้องเลือกและเลือกใช้คำที่เหมาะสมอย่างมีกลยุทธ์ ภาพและใช้ทรัพย์สินเหล่านี้อย่างระมัดระวังเพื่อสร้างการสื่อสารที่เชื่อมต่อกับความปรารถนาที่หยั่งรากลึกของลูกค้า แต่พวกเขาต้องจำไว้ว่าคำเหล่านี้ควรสนับสนุนคำกล่าวอ้างของแบรนด์ตามความเป็นจริง
สร้างผู้สนับสนุนแบรนด์:
ลูกค้าพบว่าข้อความน่าเชื่อถือมากขึ้นเมื่อได้ยินจากบุคคลที่น่าเชื่อถือและเคารพ เมื่อเทียบกับโฆษณา โบรชัวร์ บันทึกช่วยจำ และข่าวประชาสัมพันธ์ การสนับสนุนหมายถึงคำพูดจากปากที่ถูกต้องโดยคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ผู้สนับสนุนไม่เพียงแต่สร้างผลกำไรให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลต่อผลกำไรด้วยการแนะนำแบรนด์ให้กับเพื่อน ผู้ติดตาม และคนรู้จัก แบรนด์ที่มีระดับการสนับสนุนสูงสุดจะ
credit:websportsonline.com BizPlusBlog.com billygoatwisdom.com gaspreisentwicklung.com samesfordblog.com hideinplainwebsite.com vessellogs.com OsteoporosisTreatmentBlog.com rockawaylobsterhouse.com annuairewebfr.com
